团酒之家:专业酒类服务平台!

 找回密码
 立即注册

扫一扫,访问微社区

搜索

社区广播台

查看: 1654|回复: 0

“高雅”的红酒,为何在国内“不吃香”呢?以下5点很真实

[复制链接]

1009

主题

1038

帖子

3592

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
3592
发表于 2021-7-24 13:58:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
导语:“高雅”的红酒,为何在国内“不吃香”呢?以下5点很真实
在中国,白酒名声最大,或许白酒给人的影响是传统老套,喝的都是些上了年纪的人,但不可否认的是,白酒依旧是我国的主流饮品。啤酒虽是流传自海外,但很多年轻人爱喝,而且啤酒喝起来清爽怡人,不少上了年纪的人在天气炎热的时候也会喝上一瓶。



这样的喝酒场合难免让人觉得“高雅”的红酒使用率低,事实也确实如此,不论是网络销售还是线下实体店,红酒的热度始终不及啤酒,更不用说白酒了,甚至一些在国外知名度很高的红酒,在国内讨不到丁点好处,是什么原因,让一直有着“高雅”称号的红酒在国内“不吃香”呢?以下5点原因很真实,看完你就明白了。



一、网络销售异军突起
对红酒有过了解的朋友会发现,平时我们见到的红酒大多来自于线上网络销售,在很久以前,网上存在一些专门销售红酒的平台,但始终干不过我国电商平台,因为国外酒庄很聪明,直接和我国的电商巨头合作压力价格,同时还缩短了购买渠道,给了消费者极大的便利。



但同时压缩了线下实体店的生存空间,有些红酒线下实体店一年的销量十分惨淡,利润率很低,堪堪存活,所以给我们普通消费者的印象是:红酒在我国“不吃香”。
二、定位出问题

红酒的定位有些高不成低不就,红酒普遍性价比高,价格实惠,没有我国的白酒价格高,给人的感觉很廉价,假如是送礼,中国人还是倾向于白酒,毕竟面子重要。



难道平时也不行吗?当然是可以的,只是相较于啤酒,红酒价格显得过高,而且啤酒度数没有红酒高,也同样有着良好的入口舒适度,尤其像现在这种炎热的夏天,多数人会选择啤酒,作为口粮酒,有啤酒就够了,红酒只是偶尔换口味的时候喝。
三、消费场景不多

红酒给人的感觉向来是“高雅”的感觉,它出现的场合不是高大上的场合便是浪漫场合,试想下,普通老百姓平时有多少时间处在这样的场合,没有消费场景,哪来的销量。而白酒是我国的传统饮品,无论是自饮、还是收藏,亦或是送礼,白酒都能顶上,而啤酒性价比高,口感清爽,定位的主要是普通老百姓,基数庞大,自然也不愁销量。



四、广告投入少
细心的朋友会发现,无论是电视广告,还是线下的海报,很少有红酒的身影,多数为白酒和啤酒,没有广告宣传,难以让普通消费者知道,不了解,何来买单一说,红酒在国内的广告推广聊胜于无,不吃香也有广告投入不足的原因。



五、品质良莠不齐

红酒毕竟是舶来品,消费者对红酒了解不深,加上红酒价格参差不齐,有十几二十块的,有上千上万的,价格跨度太大,价高质次的现象屡见不鲜,普通消费者很难区分红酒品质好坏,而且有些昂贵的红酒,口味并不符合国人的口感,会让消费者有种“被骗”的感觉,喝了一次就不会有第二次了。



所以说,“高雅”的红酒,为何在国内“不吃香”?上面的5点很真实,虽然很多年轻人很爱喝,但选购红酒是一大难题,与其如此,还不如选择相对来说更为熟悉的白酒和廉价的啤酒,以上就是今天的内容了,屏幕前的你有什么不一样的看法呢?

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
我有故事,你有酒吗?
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表