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酒问丨一箱茅台拍出900万天价!老酒收藏为何如此火爆?国内老酒市场水到底有多深?

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发表于 前天 12:16 | 显示全部楼层 |阅读模式


来源:消费评论网(ID:XFPL1894)
作者:肥肥



在民间,中国老酒收藏和交易的历史已经有十数年,随着中国经济的发展,民族自信心的增强,承载着民族文化的“液体文物”中国老酒越来越受到青睐。这些年来老酒市场的交易规模越来越大,2014年仅粗略统计的中国老酒收藏和交易规模就达55-60亿元,且每年新增入市的老酒保持着10多亿元的增速。你知道老酒收藏为何如此火爆吗?国内老酒市场水到底有多深?



一箱茅台拍出900万天价?

近日,英国伦敦苏富比拍卖行宣布,一箱1974年的“葵花牌”茅台以100万英镑(约900万元人民币)的价格售出,是此前预估售价的五倍多。14名竞标者竞相出价,中标的是一位亚洲收藏家。这是苏富比拍卖的第一批茅台酒,也是中国境外单批茅台酒有史以来的最高拍卖价。



这批拍品包括24瓶1974年“葵花”牌茅台酒,平均一瓶茅台的拍卖价高达37.6万元,基本上喝一口就是2万块了,虽然在大家心里一直知道茅台酒很贵,但贵到这个价格着实还是有点震惊。

这个消息迅速在老酒圈里流传开来,无论是早已入局的资深藏家,还是刚入行的收藏爱好者,对于老酒均展现出前所未有的热情。
国内收藏老酒市场为何如此火爆?




近年来,在“存钱不如存酒”、“老酒越陈越香,越陈越值钱”的观念引领下,越来越多的人投身老酒收藏行列,一瓶瓶尘封的老酒,甫一亮相,即身价不菲,引发收藏界不小的旋风。伴随着酒水市场的回暖和收藏市场的火爆,陈年老酒也进入到专业收藏者和投资机构的视野。




最近两年,受宏观经济形势影响,大部分艺术品收藏市场陷入低谷。许多收藏品市场价格腰斩,艺术品有价无市,大量画廊濒临倒闭。唯一例外的是老酒收藏市场一片欣欣向荣,特别是老酒中的名酒,成交价每周都在上涨。




陈年老酒因为品牌、年份、保存完整度不等,其价值也不等,低至几十几百,高则百万千万也有,受众群很广泛,比起文玩这种阳春白雪的收藏,老酒更贴近普通人的生活。

据统计,我国现有酒类收藏爱好者60多万人,其中藏品规模在万瓶以上的达数万人,这些藏品主要集中在17大名酒和地方名优白酒。据中国酒业协会副秘书长宋书玉称,目前老酒的民间收藏市场的交易总额约为50亿元,未来3-5年,白酒收藏的市场规模可能达到200-300亿元。




老酒市场价上升最快的是老酒中的名酒,几十年前的茅台老酒,百万元以上成交,7年前是爆炸性新闻,现在已经成为常态。 而成套的名酒,如:1952年的四大名酒,1963年的八大名酒,由于更难得,已经涨成天价。名酒收藏的升值空间真的很惊人。




国内老酒市场水到底有多深?

白酒消费理念经历了从没酒喝到有酒喝,再到喝好酒、喝名酒的过程,而现阶段,进一步的诉求升级为“喝老酒”。

对高净值消费人群调查中,老酒同时满足高端消费者白酒“既要面子更要里子”的传统消费理念,能“代表我身份地位”的社交面子;能满足口感/香型、白酒年份及饮后舒适度都要上乘的“里子”,且如果是收藏投资,老酒有故事,还有足够的升值空间。




老酒热的背后,实际上就是消费市场、投资市场对高品质白酒稀缺性、价值的追捧。

消费者认为老酒产品让其享有高品质白酒饮用价值的同时,还赋予社交价值、文化价值、健康价值、投资价值等多维体验。

老酒市场的扩大,实际上是消费者对高品质白酒,包括年份酒、名酒的老酒需求在扩大。在中国消费者的传统观念里,酒是“越老越香、越老越好”,在这种理念加持下,加上老酒的金融价值得到市场认可,未来老酒市场仍会持续扩容,依然有一定发展空间。




但在蓬勃发展的过程中,老酒品牌的鉴定、老酒品质的保障,包括老酒的收藏、存储等问题,仍有待规范。同时,老酒市场也存在过热的情况。大量没有品牌、品质和历史的普通白酒借助老酒概念,不断地推高价格,也导致老酒市场出现一定泡沫。


技术支持:北京东方黄埔白酒技术研究院
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跟郁金香
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